6000亿!这个中国人,成了亚洲新首富

时间:2021-01-14 09:15:09 作者:爱买股
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以下为6000亿!这个中国人,成了亚洲新首富内容:

6000亿!这个中国人,成了亚洲新首富


农夫山泉有句耳熟能详的广告语:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”


2021年,水不再是水,成了大自然的印钞机,搬运工也从农夫摇身一变,成了新的亚洲首富。

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一手把持快消,一手狠抓疫苗。2021年,66岁的浙江人钟睒睒(shǎn)身价暴涨,超越马云、马化腾,成为世界第六大富豪、亚洲首富。


要知道,2019年年底,在福布斯富豪排行榜上,他的身价不过18亿美元,位列中国第186位。


不可思议的转变背后,是他不可思议的人生。


他干过泥瓦匠,做过记者,卖过保健品,养过蘑菇和虾……创立农夫山泉之后,他又研究起了疫苗。


几十年商海浮沉,他极少接受媒体采访,鲜少与其他商业家族往来,这也让他有了“独狼”的称号。


他像狼一样隐藏在暗处,随时准备扑向猎物。又像狼一样狂傲、隐忍、好斗、不合群……因此很多人评价他:“他一开口,就是要搞大事。”


这种性格成就了他,也帮助他创造了属于自己的财富帝国。

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2013年,即将活到耳顺之年的钟睒睒,耳朵根子很不清净。


当年3月,21世纪网发文报道,农夫山泉矿泉水瓶中含有黑色不明悬浮物,并对农夫山泉的水源地提出质疑,认为其产品标准允许了部分霉菌的存在。


一个月后,《京华时报》更是连续28天,以76篇报道对农夫山泉狂轰乱炸,甚至有文章标题写道:《农夫山泉标准不如自来水》。


一场与“水”有关的战斗,即刻打响。

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记者出身的钟睒睒立即做出反应。他接受浙江电视台采访,直言舆论场背后,是竞争对手的动作。最后,给出一句霸气的回答:


“我们从来不说软话,即便是自己错了,也说硬话。”


2013年5月6日,几乎从未以公众面目示人的他,主动出击,宣布召开新闻发布会。开场前的座椅上,放满了农夫山泉,而他上台演讲前,也喝了一瓶。


整场发布会,钟睒睒颇为强硬,直指《京华时报》背后,有竞争对手的身影。同时拿出大量数据,自证清白。


最精彩的时刻,在于新闻发布会进行到40分钟左右,他的发言被台下情绪激动的记者打断,摄影记者蜂拥而上,现场一度混乱。

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发布会现场片段


“请大家帮农夫山泉一个忙,保持安静。”钟睒睒把这句话重复了七八遍,但记者仍旧乱作一团,他只能尴尬地大口喝水。


这场问答很快变成了钟睒睒和《京华时报》记者的对质,双方你来我往,言辞激烈。说到气愤之处,钟睒睒几乎用喊的声音说:


“农夫山泉的尊严,比金钱更重要……农夫山泉绝不会为舆论暴力低头,也不会为自己的尊严失去颜面。”


说完,他举起桌前的农夫山泉,又喝了一口。

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那场舆论大战,钟睒睒舌战记者长达3个小时,最终没有人成为赢家。


他一句“保障言论自由而不是压制,是最良善的社会德行。”之后,农夫山泉宣布退出北京市场。


2016年,《京华时报》停刊后,钟睒睒仍不依不饶,“胜负已分”,并再次提起当年他向对方索赔6000万的事。


2013年的那场“水战”,让农夫山泉蒙受巨大损失,一直到几年后,他们才重新回到国内水市场第一的位置。


钟睒睒也在那次之后,几乎彻底消失在了公众面前。


某种程度上,这或许是对手对他的“复仇”,十几年前,他曾用几乎一样的手段打击对手,获得市场,让农夫山泉冲了出去。

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钟睒睒爱看帝王片,推崇打商战,笃信“斗争中发展”理念。回望过去三十多年,钟睒睒发家史中,也始终离不开两个字:“战斗。”


与人斗,与竞争对手斗,宣传上斗,产品品质上也在斗,斗来斗去,他不过是在跟看似已经安排好的命运斗,跟过去的自己斗。


1954年,钟睒睒出生在浙江杭州一个书香门第。他的祖父钟子逸曾是北伐战争时期浙江诸暨中共第一个党支部书记,但后来脱党。


这成了“文革”时期,钟睒睒一家的罪证。他的父亲被从省城下放到老家诸暨。仅仅读到小学五年级的钟睒睒,也辍了学,当起木工小工和泥瓦匠。


颇有意思的是,诸暨距离杭州约60公里,传说这里是越王勾践卧薪尝胆之地,当地人性格都很“冲”,没有江南人的温婉,倒是颇有北方人的剽悍。

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文革结束后,钟睒睒的父亲恢复了浙江省文联的工作,23岁的钟睒睒也来到杭州。连最基础的代数知识都不懂,他依然报名参加高考。


基础太差,他连考两次,都以20多分的分数名落孙山。无奈之下,只能进入电大读书。


那时他不会想到,同在一个家属院的一位比他小10岁的马姓小老弟,高考连续失败两次之后,又考了第三次。尽管以5分的差距没能考上,但幸运的是学校没收满人,把他录取了。


风水轮流转,多年以后,钟睒睒最终超越这位浙江马姓小老弟,成为新的中国首富。这都是后话。


电大毕业时,钟睒睒整整30岁,他考入《浙江日报》工作,成为一名商业记者。


做记者,钟睒睒如鱼得水。连干4年,他采访了浙江地区500多位成功企业家,积累下丰富的人脉资源,也看到了下海创业的疯狂。


成功的故事听多了,他决定亲自试试。

1988年,海南开发热之际,34岁的他从《浙江日报》辞职,成为报社下海创业的第一人。那时,很多人不理解他的选择,谁也不会想到,当山泉水随着时间的河流来到2021年时,他将问鼎亚洲首富。


作为记者的经历,是钟睒睒成功的基石。很多年后,他仍说自己有“浙报情结”,直到今天他往来最频繁的,还是当记者时的那些朋友。

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纸上谈兵容易,落到实处时,钟睒睒的暴富梦很快破碎。


在海南,他先是希望办一份像《浙江日报》一样的报纸,结果因为不懂经营赔得一塌糊涂。随后他又放下身段,跟周围的农民学习种植蘑菇,再一次失败。


绝望之际,拯救他的还是当时报社的经历。凭借人脉关系,他拿到当时大火的娃哈哈口服液广西和海南的总代理。这成为他财富的起点。


当时海南作为经济特区,口服液价格低廉,而广西则价格昂贵。钟睒睒将原本发往海南的货,拿到广西卖,狠赚了一笔。


好日子没过太久,他的老乡、娃哈哈创始人宗庆后得知他的“窜货”行为,剥夺了他的代理资格。


但宗庆后不会想到,几年以后,钟睒睒会像复仇一样紧跟宗庆后的脚步,并最终实现超越。

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钟睒睒做记者时,对一篇文章印象十分深刻——《洪孟学为啥出走?》


报道中,洪孟学因不满国营单位对个人才能的限制,自学技术加入一家乡镇企业,带领企业实现飞速发展。


1993年,两个对未来充满憧憬的年轻人,在海南相遇。一见如故,二人共同创立了养生堂公司。


养生堂,是钟睒睒进军保健品行业的第一站。上世纪90年代,是一个保健品飞速发展的年代。保健品研发成本低,生产成本低,销售火爆。


1984年诞生的“东方魔水”健力宝,让创始人李经纬赚得盆满钵满。随后太阳神、娃哈哈、三株口服液、脑黄金等品牌如雨后春笋般涌现。


钟睒睒进入这一行业,对标的企业,是当时的龙头、做儿童营养液的娃哈哈。

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钟睒睒和洪孟学创立的养生堂,主打产品是龟鳖养生丸。产品宣传上,记者出身的钟睒睒第一次秀出了肌肉。


他打出广告,龟鳖养生丸是中医药大学3位专家,花了8个月时间研制而成,“天然龟鳖为原料,用现代超低温冷冻技术,在零下196摄氏度下把全龟全鳖化成微粉”。


广告语更是直接生动——早晚两粒鱼鳖丸,好过天天吃甲鱼。产品一炮而红,一时成为送礼标配,销售额超过上千万。


随后,公司又推出成长快乐、清嘴含片、朵而胶囊……多种产品,全面布局保健品行业。其中的成长快乐,对娃哈哈推出的儿童口服液构成不小威胁。


生意红红火火,危机也在悄然发生。1995年,钟睒睒发现他一直对标的宗庆后,悄悄退出了保健品行业。官方说辞是,保健品行业恶性竞争。


退出保健品行业,宗庆后开始向饮料市场进军,进而诞生了火爆全国的娃哈哈矿泉水。

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钟睒睒 宗庆后


看着老对手离场,钟睒睒也警惕起来。一年后,他清退几乎所有保健品生意,转而成立农夫山泉。


而这一次,站在同一条起跑线上,他显然有了更多实力,与曾经“开除”他的人对战。


1997年农夫山泉饮用水面市时,娃哈哈矿泉水已经成为行业的龙头。各大城市的报纸、电视台几乎全是娃哈哈的广告。某种程度上,娃哈哈三个字与纯净水划上了等号。


面对市场绝对的老大,钟睒睒并不认同。他说:“什么叫主流?人多并不一定代表主流,不是说你掌握了话语权,掌握了大媒体,你的声音大,你的声音多,你就是主流。”


他反击的方式,如同2013年《京华时报》对他的打击一样。

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2000年,钟睒睒高调宣称,长期饮用纯净水,有害身体健康,决定停产所有纯净水,转而生产天然水。


接踵而至的,是他发起一连串贬低纯净水的舆论攻势,通过各类生物对比实验,证明天然水富含矿物质,对人体更有益。


最后他搬出王炸,一句脍炙人口的宣传语:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”


一系列营销活动,让农夫山泉爆红,而纯净水销售遇阻。


宗庆后很快发起反击,娃哈哈牵头杭州69家企业以及行业协会发布联合声明,要求农夫山泉停止诋毁纯净水,公开赔礼道歉。


钟睒睒则借着热度,邀请多家媒体前往他们位于千岛湖的水厂参观,普及天然水的知识。


你来我往,一场没有硝烟的战争彻底打响。而最终,农夫山泉也名声大噪。真假虚实中,2001年,钟睒睒带领农夫山泉在销量上赶超娃哈哈,位列第一。


并在此后的5年中,没有留给娃哈哈任何机会。

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钟睒睒以营销闻名,他曾说:“最好的营销就是事件营销。”


2001年,他策划农夫山泉“买一瓶水,捐一分钱”支持北京申奥活动,被评为2001年度中国营销十大成功案例之首。


2016年,农夫山泉推出新品茶π,他聘请的代言人,是当时韩国著名男团BIGBANG。


2分钟的视频广告,讲述了5名成员从小学就开始接受练习生训练,背后付出的汗水铺成他们通往世界舞台的路。


一直到广告快结束时,茶π才出现,搭配应景的广告语“茶π,自成一派”,瞬间击中了很多年轻人的心。


广告上线20小时,播放量破百万,年轻粉丝疯狂购买。也印证了他的名言:“企业不炒作,就是木乃伊。”

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2001年,成立10年的万泰生物,走到了发展尽头。这家从事体外诊断试剂、疫苗研发、生产和销售的高新技术公司,经营不善,频繁转让股权。


而此时,刚从水战中抽身而出,拿下国内销量第一的钟睒睒,注意到了这家企业和厦门大学的合作。于是出资1710万元,买下公司95%的股权。


他的目标,是希望以此为跳板,进入中国广大的疫苗市场。


一年后,钟睒睒找到突破口。他得知国际领先的生物公司证实,HPV疫苗技术可行,两家公司的HPV疫苗已经进入临床三期实验。


HPV全称为人乳头瘤病毒,是诱发宫颈癌的元凶。长期以来,宫颈癌是女性常见癌症,每年因宫颈癌致死的女性,多达数十万。


2003年,知名影星梅艳芳去世原因,就是宫颈癌。


2006年,国外公司研发的二价、四价宫颈癌疫苗问世,让宫颈癌成为所有癌症中,为数不多可提前预防的癌症。


决定研发宫颈癌疫苗之初,钟睒睒有两个选择,第一是合作,利用国外技术,突破国内市场;第二,自主研发,填补市场空白,但失败的可能性极大。


最终,他还是决定自己干。

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整整18年的研发,突破重重阻碍,一直到2019年12月31日,钟睒睒才等到“首个国产重组人乳头瘤病毒疫苗获批上市”的消息。


国产HPV疫苗不仅大大降低了HPV疫苗接种的价格,也为打破了国内“一苗难求”的局面。


今年4月,万泰生物上市,股价从8.75元/股,暴涨30多倍,达到惊人的281.05元/股(2021年1月12日收盘价)。


很多年前,钟睒睒有一番“原子弹理论”,他比喻说:“一家公司,既要有茶叶蛋,又要有原子弹。”


农夫山泉是他的茶叶蛋,万泰生物是他的原子弹。

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万泰生物上市时,钟睒睒没有像其他创业者一样出现在敲钟现场,而是把钟锤,留给了一帮科研人员。


他本质上,认为自己是一个广告人,甚至说:“我做企业这么多年,就是为了可以随心所欲地做广告创意。”


但这么多年,他为数不多失败的广告营销案例,或许是他自己。直到如今,钟睒睒仍旧十分低调,极少接受露面接受采访。很多人甚至不知道他名字正确的发音。


以至于很多人不知道,这个看似凶猛、好斗的企业家,也有温情的一面。


2008年,汶川地震暴发,钟睒睒第一时间赶到灾区。他跟着救援队连续奋战近10天,为灾区运送数百车饮用水。

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5月23日,他落地杭州萧山机场,记者将镜头推到他面前。很多人都以为这将是钟睒睒又一次漂亮的营销,但他却摘下眼镜,当场嚎啕大哭。


回到公司,他叮嘱员工,发布灾区照片时,不要选带有自家产品标识的图片,不要营销。有商业媒体联系到他,希望推出深度报道,他连声拒绝:多关注灾区。

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令人诧异的是,即便过去的近30年,农夫山泉与娃哈哈有着多次交锋,但钟睒睒对宗庆后,却有着别样的尊重。


接受采访时,他说自己最钦佩的两个中国企业家,一个是任正非,另一个是宗庆后。


2020年9月8日,钟睒睒创立的农夫山泉港股上市,当天股价一度上涨85.12%,钟睒睒也就此超越马云、马化腾,成为国内新晋首富。


但到了下午,股价回落,他又把首富的位置,交给了马化腾。“半日首富钟睒睒”一度成为热搜。

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几个月之后,1月7日,农夫山泉股价连续上涨近3倍,万泰生物股价暴涨近30倍,钟睒睒坐稳了亚洲首富的位置,也超越巴菲特,成为世界第6大富豪,身价达到925亿美元(折合人民币约6000亿元)。


他常说一句话,钱不是目的。被追问万泰生物上市原因时,他解释希望科研人员多拿一些钱。


过去的近20年时间里,做过中国首富、亚洲首富的人很多,他们或者昙花一现,或者仍在奋进,或者曾身陷囹圄。


不知道当钟睒睒坐到首富的位置上时,他还会不会记得,1989年自己刚刚下海,做生意失败时,写下的那句话:


“钱,仅仅是钱还是不够的,我的目标要高得多。”

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