曾一年营收60亿,健力宝为何“跌落神坛”?

时间:2020-07-06 16:48:19 作者:爱买股
阅读量: 311

以下为健力宝曾一年营收60亿,健力宝为何“跌落神坛”?内容:

在国内饮料这一市场,还是有着不少经典品牌的。有些品牌通过不断更换包装以及产品口味,逐渐在市场获得消费者认可;不过有些品牌只在市场红了一时,后来因为各种各样的原因逐渐“跌落神坛”,被称为“东方魔水”的健力宝就是后者。

说起健力宝很多人首先想到的应该是80后、90后的“童年回忆”,甚至觉得市场到现在还有健力宝卖已经很神奇了。不可否认的是,健力宝这一路走来经历确实非常坎坷,不过想买它还是有办法的。毕竟现在互联网这么发达,很多实体店包括大型商超买不到的东西,在电商平台都能够买到。

当然想要在超市或者是小卖部找到健力宝的身影,确实已经不太现实了。即便健力宝不想承认,也可以预见新一代品牌正在赶超这位曾经的饮料巨头。6月30日健力宝官方宣布推出了一款无糖版的饮料,号称0脂肪0糖分,专门针对运动流汗等场景。这一产品也是自从1984年健力宝诞生以来,对于主打产品进行最大的一次创新了。

对于健力宝有印象的人纷纷表示:健力宝又回来了,不过最经典的配方已经被“改”了。其实对于很多80后来说,小时候如果能够喝到一瓶健力宝,可以炫耀大半天。因为在健力宝十分红火的那个年代,它就是奢侈饮料的“象征”。在市场受欢迎程度是比可口可乐更胜一筹的,当年因为女排获胜,健力宝瞬间走红。

曾一年营收60亿,健力宝为何“跌落神坛”?

全国各地来三水酒厂订购健力宝的商家都络绎不绝,甚至有钱都不一定能订购到,因为健力宝那时候实在是太受欢迎了。1997年可以说是健力宝的巅峰时刻,当时年营收就已经达到60亿元左右的健力宝,之后却走向了“下坡路”。因为创始人李经纬想将健力宝的总部迁移至广州,不过总部的迁移没有获得三水政府的批准。

要知道那时候健力宝在三水,为当地政府也带来了众多的贡献。但是一旦将总部搬移,三水政府的税收自然会受影响,同时就业岗位也会因此减少大半。因此政府没有批准也是可以理解的,不过这也证明了李经纬虽然是健力宝的创始人,但是真正能够掌控健力宝的权利,并不在他手中。换句话来说,他也只是个“打工者”。

正是因为李经纬对于健力宝的重要决定总是没有话语权,所以他做出了一个决定,打算出4.5亿买下三水政府手中健力宝的股份,这一金额分为3年付清。按理来说创始人将所有股份收购,对于健力宝也是一个不错的结局。不过三水政府却认为李经纬这么做是在用健力宝的利润来换。最终拒绝了他的认购,反而将健力宝卖给了浙江一家信托投资公司,售价仅3.38亿元。

从这里开始健力宝也就彻底进入了“衰落”的局面,一代“国民饮料”逐渐跌落神坛。而三水政府当时售卖的这一价格,可以说是将健力宝“贱卖”了。令人不理解的是,为什么宁愿低价卖给一个不认识的人,也不愿意卖给真正将健力宝创造出来的人。

曾一年营收60亿,健力宝为何“跌落神坛”?

有人说是因为三水政府的目光过于短浅,将一个好好的品牌给“糟蹋”了。也有人说是购买健力宝的人“不识货”,没能将这个品牌好好经营下去。虽然那时候健力宝在走下坡路,但是好好经营的话,扭亏为盈还是不成问题的。市场有不少品牌在优秀企业领导人的帮助下,都成功扭亏为盈。健力宝之所以结局“悲惨”,正是因为接盘的人,放弃了健力宝最核心的价值。

在张海看来,健力宝并不是一个完全的功能性饮料,说白了只是一个大众化的饮品,应该被当成饮料而不是运动型饮料。正是因为这一定位出现了误差,直接将健力宝推向了“衰落”边缘。之后张海一直将精力放在了产品营销方面,虽然在市场也“火”了一段时间,不过很显然这种热度是不可持续的。

曾一年营收60亿,健力宝为何“跌落神坛”?

因为大众饮料的定位过于模糊,没有一个清晰的定位,大众很快就会将这一产品遗忘了。这也是目前不少品牌依旧会出现的问题,“功能性”饮料这一核心定位被抛弃之后,健力宝在市场逐渐被遗忘。消费者很快被新兴品牌吸引,加速了健力宝的失败。

在逐渐意识到健力宝已经没有价值之后,张海2016年11月卖掉了健力宝。统一花费了9.5亿的价格拿下了健力宝100%股权,多次被卖的健力宝,却始终没有碰到那个真正“懂它”的人。而真正懂这一品牌的李经纬,最终的结局也是落寞离世,还是令人十分惋惜的。

曾一年营收60亿,健力宝为何“跌落神坛”?

而此次健力宝重回市场,甚至打破以往的定位推出新品,却也无法改变业绩增长乏力的局面。其实健力宝近些年来一直在尝试年轻化,当然这里说的年轻化不仅仅局限于推出新品。包括在营销这方面,也及时跟上了时代趋势。直播带货、拍短视频宣传健力宝都尝试过,不过反响始终平平。

曾一年营收60亿,健力宝为何“跌落神坛”?

健力宝急需新一代消费者的认可,对此健力宝也从来没有掩饰过“野心”。但是如今的饮料市场早已不同之前了,市场饮料品牌层出不穷,加上消费者的喜好在不断改变,饮料市场的格局随时都有可能迎来变化。在上世纪九十年代十分红火的健力宝,放在2020年早就没有那么“吃香”了。因为新一代消费者要么就没听过这个品牌,熟悉这一品牌的消费者也表示:已经找不回当年的“味道”了。

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