利乐在华投7亿建厂,中国乳企被他人割韭菜,巨头背后的巨头

时间:2020-07-06 15:45:14 作者:爱买股
阅读量: 366

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前段时间,根据公开信息,利乐公司将要投资7个亿,在呼和浩特建厂,项目完成后,这里将成为全世界最大的封盖厂,消息一出,利乐公司便引起了巨大关注,巨头背后的巨头也走到了前头。

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说起利乐公司,可能大家对其还不是很熟悉,这家公司在1929年便成立运行,目前也是蒙牛,伊利,光明等饮料品牌的包装供应商,虽然只是一个包装供应商,2019年利乐的营业收入达到115亿欧元,差不多相当于伊利,蒙牛跟光明总的销售额,这就是利乐会被称为“巨头背后的巨头”的原因。


一个包装供应商究竟能有多霸道

利乐的营销策略很简单,推广利乐包装,销售包装生产线(有时候也白送),供应包装材料一条龙服务,1997年和伊利合作建立第一条生产线,犹豫期包装的长质保期和极地坏包率,之后蒙牛以独立也顺理成章的拿下蒙牛的订单,至此利乐包装在饮料行业的好口碑就传开了,后来娃哈哈、银鹭、光明、汇源等企业也纷纷找上门来寻求合作,目前我国市场上每喝10罐液态奶或者软饮料的纸质包装中,至少有7罐是由利乐提供的生产线和包装材料生产的。在业内,利乐公司也被称为“乳企军火商”。

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乳企军火商究竟有多赚钱

2019年,利乐全球销售收入达到115亿欧元,依靠众多在产品包装上的专利,饮料企业每卖出一瓶利乐包装的产品,利乐就要从中赚取75%的利润,即便是生产线利乐都白送给有饮料企业,单靠后期高昂的包装材料费,一年都得从我国赚取上百亿的利润。不管伊利和蒙牛掐架打得多厉害,都丝毫不会影响利乐的销售额,换句话说,即便是伊利蒙牛最后都消失了,只要中国的乳品市场还在,利乐就可以持续的赚钱。

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这么赚钱为什么伊利蒙牛不自己研发包装

大家可能会感觉比较奇怪,既然包装这么赚钱,饮料企业自己建立生产线不就行了,比如上文提到的封盖厂,才投资7个亿就能年产100亿个封盖,跟支付的巨额包装费比起来也太小儿科了。乳企也不是没有想过,比如伊利,早年间伊利就投入研发要自己建立包装生产线,最后也是失败了,首先,利乐公司在包装方面的专利多达5000多项,想要绕过去开发,很难,其次无论其他厂商怎么想办法,都达不到让牛奶保存45天到180天的质保期。

还有一方面就是利乐整条生产线购买的话,加上利乐公司的安装调试费用,差不多要两个亿左右。但是如果你能满足一直购买和使用利乐包的条件,就可以获得免费赠送给你生产线,这对很多企业都是巨大的诱惑,毕竟省下一大笔固定资产的购入成本,可能零割肉不是很疼吧。

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当今社会,高端制造已经越来越吃香了,比如日本永不松动螺母,人家甚至都放话“就算把设计图纸都公开,也没人能造出来”,之前旺旺也曾想要坏掉利乐包装,模仿利乐生产线,内包材办不了,就是造出来也不合格,利乐就是这么牛。中国的企业若是不想受到别人的限制,就得加大创新力度,拥有自主知识产权的产品才不至于被被人卡住脖子,就像美国打压华为那样,一听说华为要收专利费,高通苹果这些公司也得怂。

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