「股市开盘时间和收盘时间」腾讯入股爱奇艺?鹅:敢,我有万丈光芒!桃:Yes!ok?

时间:2020-06-19 14:11:56 作者:爱买股
阅读量: 463

以下为爱奇艺腾讯入股爱奇艺?鹅:敢,我有万丈光芒!桃:Yes!ok?内容:

6月16日下午国内媒体引援路透社报道称,腾讯控股已与百度(拥有56.2%爱奇艺股权)进行接触,商讨收购爱奇艺股份的相关事宜,并计划成为后者的最大股东。

一石激起千层浪,资本市场闻风而动。

爱奇艺美股盘前大涨,最高涨超40%,股价高达27美元,冲击近两年历史高位。同时,相关概念股也纷纷上涨。

尽管百度、腾讯、爱奇艺相关人士均回应称不予置评,但行业内似乎并不认为此则收购传闻是空穴来风。

腾讯入股爱奇艺?鹅:敢,我有万丈光芒!桃:Yes!ok?

在线视频领域,“优爱腾”三足鼎立的局面,持续了相当长一段时间,近年来呈现拼个你死我活的竞争态势。

时至今日,长视频领域用户增长停滞、用户使用时长停滞、信息流广告崛起、烧钱带来的亏损持续加大……与此同时,短视频异军突起虎视眈眈。


面对内忧外患,长视频玩家们似乎已不堪重负,是时候考虑合纵连横,停止内耗,共御外敌。


爱奇艺10年创业史:从中国的Netflix到线上迪士尼

2010年,互联网巨头百度开始布局“中间页战略”,即面向垂直市场的互联网化服务(譬如“去哪儿”之于旅行,“安居客”之于租房、买房,“汽车之家”之于汽车产业,“58同城”之于生活服务……)。

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打造一家旗下的视频网站成为百度“中间页战略”中的一步。

而此时在线视频江湖,已经是一片红海,酷6、优酷、土豆、乐视等公司正在厮杀。百度想要半路进场,急需一位有能力、有经验、有谋略、敢拼敢闯的领导者。

猎头公司开了一份名单,几乎囊括了中国互联网所有的一线管理人才。最终在一百多人中,百度圈定了

“三清博士”龚宇

(本硕博都在清华大学就读,堪称“博士中的战斗机”)。

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龚宇在入主爱奇艺前,有过多年的创业和职业经理人经历。

1999年创办焦点网,四年后以1600万美元的价格卖给搜狐,自己也进入搜狐,并最终成为首席运营官;

2009年加盟无限讯奇,任总裁兼首席运营官,在11个月时间内重新调整了公司的业务结构和管理构架。


2010年4月22日,名为“奇艺”的视频网站悄然上线。2011年,“奇艺”改名为“爱奇艺”,主攻正版





视频。

龚宇为爱奇艺设定了

“悦享品质”

的公司理念,在国内视频质量模糊、盗版盛行的当下,他看中了专业视频的价值 ,花了大量金钱来购买正版长视频。

能力毋庸置疑,再加上背靠百度,在流量和用户基础上拥有绝对优势,

爱奇艺上线仅七个月后便宣布用户数逼近9000万。

吸收了一波用户存量,龚宇开始带领爱奇艺试水

付费会员业务

。看视频要钱?!这在当时奉行免费的互联网背景下,几乎是“不可能完成的任务”。

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但龚宇明白,仅仅以广告作为收入来源,爱奇艺不会走得太远。优化收入结构,势在必行。


为了付费会员的推进,爱奇艺首先发力的是版权。


2013年,爱奇艺以2亿元拿下湖南卫视包括《爸爸去哪儿》在内的五个综艺节目独播权。


2014年,自制爆款网综《奇葩说》以2亿点击量收官,让人看到了网络内容精品化的希望。


2015年,自制网剧《盗墓笔记》上线,首次尝试付费会员先看模式,大量的会员充值甚至导致服务器一度崩溃。


同年,爱奇艺以2400万元的价格独家买下《太阳的后裔》国内版权,采取会员同步观看非会员延迟一周观看的模式。


在引进该剧的三个月中,爱奇艺的付费会员从1000万增长到1500万。


在之后的几年里,爱奇艺又陆续上线了《最好的我们》、《老九门》、《无证之罪》、《河神》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等精品网剧网综。

从引进独家剧目、综艺,到打造自制剧、自制综艺,爱奇艺每一步都走在了行业前列。

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正确的决策带来火速的发展。



这些年来,在线视频领域,

土豆、酷6、56视频、迅雷、PPTV

衰弱,

搜狐视频

掉队,

乐视

遭遇资金危机……


而爱奇艺在合并PPS视频业务后,却发展得越来越好,与优酷、腾讯视频一同抢占了超70%的市场份额,稳坐第一阵营“牌桌”。

2018年,爱奇艺在美国纳斯达克敲钟上市。从半路杀出到行业龙头,事实证明龚宇对视频行业的发展,具有独到的前瞻性。

自上线以来,由于业务上的相似度,很多人把爱奇艺跟Netflix对标,甚至称其为

中国的Netflix

但龚宇想做的却是让爱奇艺告别“视频网站”的标签,实现

迪士尼

的基本商业模式,成为一家科技驱动的线上娱乐公司。

如果说“

中国的Netflix

”的故事,讲的还算不错,赢得了部分资本的信赖。那么

“线上迪士尼”

的故事,一开局就遭遇了内忧外患和疫情的双重打击。

愿望很美好,现实却很残酷。在宏大的蓝图面前,危机悄然而至。





视频遭遇困局:内部亏损、外部觊觎,危机四伏!

背靠着“BAT”的“爱优腾”,互相争霸,已经接近10年。


你可能想不到的是,看上去风光


无两


的“爱优腾”一直做的是亏损的买卖。其中,爱奇艺尤甚。

尽管在内容上疯狂砸钱,但这并没有为爱奇艺砸出一个光明的未来。

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这几年以来,爱奇艺宛若一个烧钱的巨兽,在亏损的路上一路狂奔。


从2015年至2019年,爱奇艺净亏损额分别为26亿元、31亿元、37亿元、91亿元、103亿元,五年合计亏损近288亿元。

除了版权竞争带来成本的不断提升之外,营收也渐渐成了一个问题。

视频网站主要的收入来源一般是两大块:

广告费



会员费

而广告和会员又是一种

零和游戏

,充会员是为了不看广告,看广告谁还充会员,两方收入经常此消彼长。

与此同时,充值会员数也在不断接近上限。用户增量已经没有多少开发的余地,只能通过降低成本和提升会员费来增加收入。

为此,爱奇艺尝试了

超前点播



互动剧集



星钻VIP会员

等方式变相增加会员收入。


由于超前点播的推行方式过于激进,用户反对声浪巨大。不久前,爱奇艺还因为《庆余年》超前点播被诉。

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增加会员费,必然会带来用户流失。而长视频巨头们若继续互相竞争,版权成本还会高居不下。

局面僵持不下,只能靠资本市场补缺来维持生计。但若资本丧失信心,后果不堪设想。


内忧重重的同时,外患也疯狂滋生。

2017年,抖音、快手、B站等短视频、UGC

(用户生成内容)

平台迅猛崛起,开始大量瓜分用户和用户时长。

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2019年,在长视频用户、时长双双停滞增长的时候,短视频却实现了逆势增长。

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流量和时长带走的还有广告预算,也破天荒地改变了用户的观看习惯。


不仅如此,短视频大佬们开始觊觎起了





视频业务。

年初,字节跳动与欢喜传媒合作,开发线上院线业务。视频新贵西瓜视频拿到了长视频战场的入场券,《囧妈》全网首映。

快手也不甘落后,5月10日,深圳市华浩影视有限公司、北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线。

此时,B站也早就开始购买正版影视剧目和尝试自制综艺。


虽然还没有正式发力,但跃跃欲试





试水操作已经足以让长视频大佬们忌惮。


腾讯收购爱奇艺有没有可能性?

面对此次“绯闻”,如果腾讯真的喊出了:“

敢,我有万丈光芒

”,爱奇艺和百度会回应:“

Yes!OK

”吗?

一桩生意的达成,必须要买卖双方都有意愿,且能彼此达成一定的共识。


从买方腾讯来看:收购爱奇艺,既是“锦上添花”,亦是“雪中送炭”。

其一,众所周知,鹅“财大气粗”,有资本、买得起是先决条件。

其二,腾讯有买的意愿吗?答案是肯定的。

爱奇艺在长视频赛道,不论内容能力、用户规模、会员规模还是技术能力均是优等生,特别是在综艺等内容领域更有无可比拟的优势,而长视频赛道与腾讯“新文创”“泛娱乐”战略密切相关,对腾讯来说是十分契合的优质资产。

其三,买入爱奇艺后,腾讯将在长视频领域一家独大,号令整个长视频生态圈。不仅可以整合两家的资源,还可以结束恶性竞争,降低版权成本,更加有底气地提高会员费。

最后,内忧外患的困局不仅是爱奇艺的,腾讯也在面临着同样的问题。想要对抗短视频平台,收购爱奇艺也是有制胜可能的一招。


从卖方百度来看:或许爱奇艺,早就成了甩不掉的“包袱”。

长视频业务不是百度的必要业务。百度没有类似于腾讯、阿里这样的

泛文娱战略

,虽然也十分重视内容,但更多是聚焦在

“信息与知识”

上,布局

百家号



好看视频



全民小视频



知识体系内容

等。

目前百度着重发力研发

AI项目

,此项目需要长线投入,持续的弹药供给是关键,而爱奇艺连年的亏损似乎成了一个甩不掉的“包袱”。

毕竟,百度在“含泪割舍”这方面还是比较有经验的。为减轻财务拖累,百度也曾脱手

“去哪儿”

置换携程股份、将

百度外卖

“送”给饿了么。

短视频异军突起后,长视频变成了一个既耗流量又烧钱的业务。腾讯愿意接手,何乐而不为?


售卖部分爱奇艺股份,再保留部分回笼资金的做法,对于百度来说,不是没有可能。

毕竟,目前,在李彦宏心理,AI才是唯一的“执着”!

腾讯入股爱奇艺?鹅:敢,我有万丈光芒!桃:Yes!ok?

不管腾讯与爱奇艺的这则绯闻是否真实,对于广大用户而言,除了关心合并之后是否只需要付一份会员费外,剩下的就是内容质量和观看体验,优质的内容和不断的技术更新才能长久地留住用户。

当然,还有就是:《青春有你》和《创造营》以后会不会变成《创造青春》呢?

让我们拭目以待吧!


荔枝新闻专稿/盛明珠


部分内容参考来源:


腾讯新闻 《爱奇艺八年创业史:从视频网站,到线上迪士尼》


财经杂志 《腾讯收购爱奇艺?双方有接触但未落定,意在防御字节跳动》


新浪科技《爱奇艺非要卖给腾讯不可吗?》


北京商报《腾讯爱奇艺传“绯闻”,视频“三国杀”终成往事?》


知乎号“罗超”《关于“腾讯拟成为爱奇艺最大股东”的6点看法》

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